Бренд Levi’s (Ливайс)

levi's

Джинсы — пожалуй, единственная одежда, которая своим появлением произвела настоящий фурор. Самые первые джинсы появились более 150 лет назад и, конечно, они мало напоминают ту стильную одежду, в которой сейчас ходят миллионы людей. В 53 восемнадцатого столетия владелец крохотной мануфактуры Леви Страусс из-за недостатка ткани решил сшить рабочие комбинезоны из материала для палаток, произведенного в Генуе.

Через 8 лет, когда итальянская ткань закончилась, одежду для рабочих стали шить из синей саржи, произведенной в городе de Nima, чье название дало имя материалу. Сегодня в каждом магазине можно найти вещи из денима любого цвета, однако по-настоящему стильная одежда — это классические, плотные, синие джинсы.

Забавная история связана с заклепками, которые сейчас являются непременным атрибутом настоящих джинсов Levis. В середине XIX заклепки были чисто функциональной частью одежды: чтобы сделать карманы более прочными, их защищали клепками от конской сбруи. В этом случае тяжелые золотые самородки не разрывали ткань кармана, а значит, комбинезон служил рабочим гораздо дольше. От полностью проклепанных карманов решили отказаться спустя столетие.

Во-первых, металл оставлял царапины на стульях, а во-вторых, поговаривают, что тогдашний президент компании, сидя у костра в своих фирменных джинсах, не сразу почувствовал, что клепки нагрелись слишком сильно. После того, как ожоги были вылечены, президент отдал распоряжение сократить количество металлических клепок на изделии. Поэтому дизайнеры убрали их с паха и нижних углов задних карманов. Но, несмотря на то, что количество заклепок изрядно уменьшилось, эта маленькая деталь, наравне с денимом, стала отличительной чертой настоящих джинсов, без которой сегодня трудно представить себе даже самую романтическую джинсовую юбку или платье.

В 40-х годах джинсы Levis становятся настолько популярными, что превращаются в настоящий дефицит. В Америке купить джинсы могли только военные, поэтому немного позже в Европу они попадают именно вместе с военной амуницией.

Старый Свет сдался без боя, джинсы становятся настоящим хитом. В 70-х из джинсовой ткани начинают шить брюки, юбки, сарафаны, платья, рубашки, куртки, пальто. Многочисленные коллекции самых известных кутюрье убеждают весь мир в том, что джинсы – это не только практичная, но и очень стильная одежда.

Эксперименты с джинсами продолжаются до сих пор: изделия из денима вываривают, создают искусственные потертости, отбеливают, делают декоративные разрезы и разрывы. Джинсы меняют свой цвет и становятся черными, белыми, разноцветными, вписывающимися в любую цветовую гамму. Сегодня из джинсы шьют не только верхнюю одежду, в коллекциях можно встретить джинсовое нижнее белье и даже обувь. Но, несмотря на такое обилие дизайнерских решений, единственной вещью, вызывающей в памяти дикие американские прерии середины XIX века, остаются классические, синие, проклепанные джинсы Levis.

Логотип сайта Блог BW